Вчера несколько Интернет-изданий
опубликовали статью, посвященную рекламе лекарственных
препаратов. Материал на суд читателя мы приводим
полностью. Хотелось бы только иронично заметить, в каких
непростых условиях приходится работать рекламистам. И
как тут не вспомнить знаменитую фразу Жака Сегела:
«Только не говорите моей маме, что я рекламист. Она
думает, что я работаю тапером в борделе!»
И еще одна цитата: "Лично я бы сейчас
рекламщиков за оградой хоронил, вместе с рекламируемой
ими продукцией - стиральными порошками, таблетками от
импотенции и тампаксами..."- Православный священник отец
Иоанн (ранее Иван Охлобыстин).
Визин провоцирует слепоту, ренни
разъедает желудок. Все в мире покупаемо. И наше доверие
тоже. Собственно, в отношениях «продавец - покупатель».
И неважно, что вам хотят впарить, пардон, продать -
принцип одинаков. Главное - хорошенько приукрасить
продукт, который «толкают», растрезвонить о нем по всему
миру, красивыми фразами забить баки, постоянно мелькать
объектом перед вашими глазами, убеждая: если не купите -
вы враг самому себе. Так продают автомобили, игрушки,
одежду, еду и косметику. Но как поступать и в какой
набат звонить, если дело касается здоровья? Когда вам
хотят навязать лекарство (тем более, дорогущее),
действие которого приравнивается едва ли не к действию «живущої
і цілющої» воды, а на поверку оказывается
среднестатистическим медикаментом, коему грош цена в
буквальном смысле? Итак, «Новая» идет разбираться с
рекламой лекарств.
«А по телевизору же показывают!»
Реклама медикаментов в большинстве
стран «за бугром» запрещена. Наверное, кто-то узрел в
этом рациональное зерно. Действительно, зачем
подсовывать потребителю лекарство, которое ему просто не
показано? И наоборот, если надо пролечиться, врач сразу
оговорит, какой препарат необходимо принимать. Казалось
бы, все просто. Но мы по эту сторону «бугра». И рекламы
соплеутирающих за минуту колдрексов, мезимов, делающих
желудок железобетонным и нечувствительным ко всяким
пищевым раздражителям, чудодейственных таблеток,
превращающих вас в сексуального монстра, - немерено.
Если вы телеман, лекарства так и лезут вам в глаза и уши
с экрана, хотите вы этого или нет. То же касается
газетных и журнальных страниц, да и радиоэфира. Аргумент
вроде бы прост: не хотите - не слушайте, не читайте, не
смотрите. Но это просто невозможно! Да и воздействия на
подсознание внушением еще никто не отменил.
Словом, рекламные мифы о лекарствах
следует разрушать. Чтобы не состряпать дешевую сенсацию,
мы решили поступить честно. Методом слепого тыка выбрали
пять препаратов из списка самых разрекламированных и
послушали мнение самих врачей.
Ясный взгляд и... язва роговицы
Итак, визин. Устали глаза?
Переработали за компьютером? Хотите иметь орлиный
взгляд? Пару капель препарата - и желаемый результат
достигнут. Это согласно рекламе. Как на самом деле?
- Препарат вреден для глаз - я даже не
говорю о пользе, - аспирант кафедры нейрохиругии с
курсом офтальмологии Ивано-Франковского медицинского
университета Василий Капечук оказался категоричнее, чем
ожидала «Новая». - И он далеко не подходит всем, как
представляется в рекламе. Конечно, когда-то можно
капнуть пару капель «на публику», чтобы снять усталость
глаз после бессонной ночи или купания в нечистой воде.
Но повальное употребление - зло.
По словам доктора, визин содержит
адреналинообразные вещества, которые сужают сосуды,
поэтому при его применении уменьшается приток крови к
глазам, вот почему они становятся чистыми и ясными. Но
это приводит и к другим последствиям.
- Визин, говоря медицинским языком,
обкрадывает кровоснабжение, а значит, и питание
роговицы. Если у человека коньюктивит (воспаление
внутренней поверхности века) или кератит (воспаление
роговицы) и глаза краснеют, в ход идет визин, чтобы
снять покраснение. Эффекта нет. Дальше капают - эффект
становится противоположным. Как следствие - пациенты
приходят к офтальмологам с язвами роговицы, которые
могут привести к слепоте.
Между тем рекламодатели об этом не
предупреждают. Хотя производитель, по словам Василия
Капечука, просто обязан знать о побочных свойствах
визина, ведь без апробации продукт не выпускается на
рынок. И тем не менее, компания, выпускающая капли, и в
ус не дует.
Доскачет ли конек до цели?
Не воспринимают раздутую рекламу
лекарств и сексопатологи - речь о препарате «Золотой
конек», с помощью которого каждый мужчина способен стать
чуть ли не Казановой (как обещает реклама).
- Этот препарат даже не стоит того,
чтобы его комментировать, - говорит сексопатолог Игорь
Судариков. - Не знаю, подчеркиваю, ни одного случая,
чтобы «Золотой конек» помог. Пациенты, которые его
принимали перед визитом ко мне, только руками разводят:
эффекта - ноль. В медицинских кругах о «Золотом коньке»
вообще не говорят как о препарате - это просто товар,
вокруг которого разгорелась пиар-акция, чтобы его
продать.
Сексуальное здоровье, отметил доктор,
очень болезненная тема, поэтому пациенты хватаются за
любую соломинку, чтобы вернуть себе мужскую силу. И
преград никаких - подобные «чудо-лекарства» продаются в
аптеках без ограничений.
- Во всем мире покупка медпрепаратов
без рецепта запрещена. У нас же иначе: посмотрел
телевизор - пошел и купил, - сетует сексопатолог. - И
такая проблема касается не только стимуляторов потенции,
но и метаболических, кардиологических, ферментативных
препаратов. Из-за их приема без рекомендаций врача могут
наступить «поломки» в организме, а пациенты даже не
знают, откуда у них берутся болезни... Да все оттуда!
Непризнанная защита сердца
Сексуальное здоровье - важно, но не
смертельно, посему «Золотой конек» можете принимать или
нет. Чего нельзя сказать о лекарствах, которые назначают
при заболеваниях сердечно-сосудистой системы, - без них
не обойтись! Итак, под прицелом - пумпан, препарат,
который обещает излечить ишемию, повышенное давление,
сердечную недостаточность.
Кардиохирург Александр Бабляк был
краток:
- Пумпан не признан мировым
сообществом. Да и для этого нет никакой базы. Поэтому
препарат пытаются успешно «толкнуть» на украинском
рынке. Я даже не слышал, чтобы коллеги хоть когда-нибудь
назначали это лекарство. Александр Дмитриевич объяснил
«Новой»: существуют определенные схемы лечения
заболеваний сердечно-сосудистой системы, так называемые
препараты 1-го и 2-го порядка, но пумпан не числится ни
в одной из них.По мнению доктора, с последствиями такой
рекламы бороться тяжело - пациенты кидаются использовать
все, что рекламируется, дабы обрести здоровье и покой
для сердца.
«Помощники» желудка
Если сердце болит не у всех, то
периодические проблемы с пищеварением одолевают каждого.
Реклама мезима, регулирующего пищеварение, наводнила
пространство. Помните телевизионный ролик? Потенциальный
жених приезжает в гости к родителям девушки. За столом
его «нагружают» испытанием: сьесть побольше «вареничків»,
иначе «не мужик». Мезим - тут как тут! «Новая» позвонила
гастроэнтерологу Инне Тычине - оказывается, мезим
действительно справляется со всеми возложенными на него
обязательствами холить и лелеять наши желудки. Правда,
регулярное применение таблеток рано или поздно приведет
к привыканию - без мезима желудок не сможет переваривать
пищу.
Но выписывать индульгенцию
гастроэнтерологическим препаратам рано. Рекламодатели
оторвались на аудитории, выпустив в люди рекламу ренни,
обещающего избавить от изжоги.
По большому счету, ренни - это обычная
сода, только со вкусом мяты, - поведала Инна Георгиевна.
- Пациенты, которые принимали препарат, говорят, что
поначалу боли в желудке и пищеводе исчезали, но потом
снова наступал дискомфорт, ведь ренни не излечивает, а
только снимает симптомы. Другая, невидимая сторона
медали: сода сама по себе вызывает алкалоз - смещение рН
желудочного сока в щелочную сторону, что нередко
приводит к нарушению пищеварения и повреждению слизистой
оболочки желудка.
Доктор Тычина поведала нам, что
медицинские представители фирм, которые любят поговорить
с врачами о лекарствах, даже не рискуют приходить с
ренни к гастроэнтерологам - знают, какую реакцию вызовет
их надуманный спич о высосанных из пальца
чудодейственных свойствах препарата. Вот потому
производители и бомбят рекламой ренни ТВ-пространство.
Ложка дегтя в бочке меда
Среди отпиаренных препаратов
встречаются исключения - когда разрекламированное
лекарство действительно помогает. Но это случается
нечасто. Одно из приятных исключений - долобене-гель,
постоянно мелькающий на экранах телевизоров.
- Долобене оправдывает ту рекламу,
которая его поддерживает, - делится с «Новой»
травматолог-ортопед Юрий Войтюк. - Врачи любят применять
его при травмах.
Но, оказывается, и тут не обошлось без
ложки дегтя в бочке меда. По словам доктора, препарат не
поможет вам при воспалительных процессах мягких тканей,
хотя об этом говорится.
- При воспалительном процессе долобене
следует применять в сочетании с противовоспалительными
гелями. А реклама об этом умалчивает.
Юрий Войтюк рассказал нам, что
украинскими производителями выпускается «неизвестный
герой» генерик-ситобене - аналог долобене. Вот только
рекламировать его никто не спешит:
- Генерик-ситобене дешевле, чем
долобене, раза в три, а эффект - тот же. Правда, о нем
никто не знает, его нигде нет. Поэтому покупают долобене.
Отвечать должны все
Никто никого не заставляет покупать
рекламированные лекарства. В итоге пациент сам виноват,
ведь «бачили очі, що купували». И что же - ничего нельзя
поделать с рекламой, которая спекулирует на доверии?
- Бороться можно и нужно, - утверждает
юрист Василий Мирошниченко. - У потребителей есть
юридическая возможность преследовать недобросовестных
продавцов лекарств. Для возмещения ущерба вполне реально
подавать иск и на СМИ, в которых идет реклама, ведь они
тоже в роли продавцов и получают за это деньги. Другое
дело, что потерпевшие никуда не обращаются, поэтому те,
кто занимается реализацией и рекламой лекарств,
чувствуют себя вольготно. Увы, в Украине не существует
полноценного контроля над такой рекламой. Нужна более
жесткая законодательная база, чтобы дергать и
производителей лекарств, и их распространителей, и
рекламодателей, в частности СМИ. Ведь они все в равной
мере причастны к «проталкиванию» препарата на рынке.
ТВ ни при Чем?
Татьяна Ярун, юрист телеканала «1+1»:
- В Законе «О рекламе» говорится, что
ответственность за ее содержание несет рекламодатель,
поэтому телеканал никаким образом не касается того, что
сказано в том или ином ролике, который ротируется в
телеэфире. Мы не проверяем действия рекламированных
лекарств. Ведь только лично использовав препарат, я могу
знать, действительно ли он влияет на организм так, как
об этом говорится в рекламе. Мы можем делать
исключительно рекомендации: ваша реклама не
соответствует Закону Украины «О рекламе». Телеканал
несет ответственность только за правила размещения
рекламного материала. Поэтому нас никоим образом нельзя
привлекать к ответственности относительно рекламы
лекарственных средств. Если препарат сертифицирован
Министерством здравоохранения, мы не отвечаем за то, что
он в действительности не лечит, а калечит.
По материалам: www.novaya.com.ua
